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CCCA_V5No4_Handbreak-FIN_CCCA_V5No4_Handbreak-V1.qxd 11/20/11 10:28 PM Page 30 Feature SHOULD HAVE CHECKED WITH LEGAL… Sometimes, advertising is just plain inspired. Tag, you’re out!: Corporate giants that shut down highways and bridges. Turner Other times, it’s just plain… illegal. Here are include Sony, IBM, and IKEA have all paid Broadcasting later paid $2 million US to the some campaigns that leave us wondering, the price in recent years for spray-painting U.S. Homeland Security Department and “Did anyone remember to run this by legal?” or spray-chalking corporate logos, slogans state and local authorities. and other marketing messages on city Marketing kryptonite?: Toronto’s Russell streets and buildings and private property. Not this turkey: And let’s not forget that old “Cashman” Oliver, known for his aggressive Apparently, graffiti tagging isn’t just for chestnut, the sitcom WKRP in Cincinnati. bids “buy your gold!” was sued by DC gang members anymore. A 1978 episode has the fictional radio sta- Comics in 2008 for impersonating Superman tion drop a load of live turkeys from a heli- in one of his ads. Oliver claimed in his A real bomb: When the Cartoon Network copter in a Thanksgiving promotion gone defense that the idea that he could resem- decided to promote its show Aqua Teen very, very wrong. As the turkeys crash ble Superman was preposterous: “I can’t Hunger Force by mysteriously putting up through windshields and hit the ground fly. I’ve never, ever met Lois Lane. Most 40-odd battery-operated LED signs in “like sacks of wet cement,” the stunned importantly, this thing about kryptonite: it Boston's public spaces, authorities sus- station manager protests, “As God is my has no effect on me whatsoever.” pected a coordinated bomb attack and witness, I thought turkeys could fly.” chez Microsoft Canada, pense que la per- IL S’AGIT DE GÉRER LES RISQUES, SOYEZ UN BON FACILITATEUR spective globale des juristes est d’autant plus PAS DE LES ÉLIMINER Contrairement au stéréotype selon lequel appréciée dans ce cas. Présentez des options accommodantes, les avocats ralentissent le rythme des mais alignez-vous aussi sur les objectifs transactions, un avocat expérimenté peut e SOYEZ PROACTIFS organisationnels.Ainsi, déclare M Letson, accélérer le processus menant à l’entente. N’ayant jamais vécu l'expérience de vos collaborateurs seront plus susceptibles D’ailleurs, un avocat qui connaît bien une forcer le retrait d'une publicité, d’accepter une version plus nuancée du industrie est souvent en relation avec des e e M Di Leonardi conseille aux avocats de contrat ou de la campagne de marketing. experts, signale M Letson. s’engager dans le processus suffisamment tôt pour s’assurer que tout fonctionne METTEZ L’ACCENT SUR LES CULTIVEZ VOS RELATIONS AVEC comme sur des roulettes. ÉLÉMENTS POSITIFS LA DIRECTION Les critiques fusent plus facilement que Faire partie de l’équipe de direction ÉCOUTEZ les compliments. N’oubliez pas de recon- garantit que les préoccupations d’ordre e M Letson recommande de poser beau- naître les bonnes actions des personnes juridique sont respectées et donne une coup de questions. Il arrive fréquemment qui ont consulté le département juridique crédibilité accrue, ajoute-t-elle. qu’on vous fournisse seulement une pièce avant d’amorcer leur délicate campagne. problématique du puzzle; mais une fois SOYEZ SÉVÈRE AVEC LES CONTREVENANTS l’ensemble du contexte compris, vous PRÉSENTEZ LES RISQUES CONCRÈTEMENT Une bonne relation avec les cadres sera trouverez une solution qui répondra aux Pour convaincre les équipes de marketing utile particulièrement lorsque le service e besoins des deux parties. et de ventes de la gravité de sous-estimer juridique est mis de côté,assure M Letson. les risques légaux, les exemples sont effi- La haute direction ne tolérant pas la viola- e SIGNALEZ LES PROBLÈMES ET TENTEZ caces. M Preston utilise PowerPoint pour tion des consignes internes, il est facile, en DE LES RÉSOUDRE présenter les pénalités de plusieurs millions faisant partie de l’équipe de direction, Identifier les problèmes est aisé; offrir des de dollars que des concurrents de l’entre- d’avertir le contrevenant que vous pourriez alternatives viables procure une plus grande prise ont dû payer en raison de corruption le dénoncer au chef de la direction, précise e valeur ajoutée. Nous pouvons trouver une à l’étranger. M Leston fait référence à des Me Di Leonardi. solution pour que le message voulu soit affaires où Microsoft a été la cible de e transmis, souligne M Di Leonardi. poursuites judiciaires. ~Yasmina El Jamaï 30 CCCA Canadian Corporate Counsel Association WINTER 2011