Page 22 - CCCA 243725 Magazine_Winter 2015

{ aRticLe de Fond }

« Il est très important pour les con-
seillers juridiques d’entreprise d’être
capables de rédiger des messages qui
sont publiquement intelligibles. »

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M Lendon compare le rôle des avocats Dans ce cas, la meilleure chose à faire est d’embaucher un
dans des questions de rP à celui d’un « très, très bon spécialiste des rg qui connaît son chemin à trav-
défenseur ou promoteur de certains ers le labyrinthe de la bureaucratie, qui connaît tout le monde et
droits : leur rôle « requiert de commu- qui peut communiquer tous ces messages issus du plan straté-
niquer une histoire de manière claire et convaincante », dit-elle. gique que vous avez créé ».
Si les professionnels des rP sont effcaces à créer une trame À son avis, les avocats ne sont « pas très bons pour parler au
narrative, elle juge que c’est le rôle du juriste d’apporter certaines grand public. Vous ne voulez pas qu’un avocat parle aux journali-
nuances dans le langage. Elle souligne que bien qu’une pomme stes, surtout à la caméra. Ils donnent l’impression d’être prudents
et une poire soient tous deux des fruits, ils sont très différents. et préoccupés par ce qu’ils disent ».
« Ce sont les nuances, les distinctions et les subtilités qui je crois Mais ce n’est pas tout le monde qui partage son avis. Mirko
sont du domaine de l’avocat. » Bibic, qui a mené sa large part d’entrevues médiatiques, recon-
Scott Ewart, PDg de la frme de consultants HelixLegal et un naît qu’il n’est pas facile d’être porte-parole, mais il a travaillé fort
ancien chef des affaires juridiques et des affaires publiques chez pour maîtriser cet art.
Molson Coors Canada, insiste sur le besoin de forger un message « Je me suis fé principalement aux
cohérent à travers une organisation lorsqu’on s’attaque à des en- bons conseils et la discrétion de notre
jeux stratégiques. Mais ce n’est pas toujours le cas lorsque les
rg, les rP et le juridique travaillent en vases clos, dit-il. « Vous équipe de communications. C’est là
seriez surpris du nombre de fois où il n’y a pas de message co- que j’ai appris, en les écoutant, en
hérent entre les trois. » prenant leurs conseils et en faisant
M Ewart aime l’idée que les rg et les rP se rapportent au beaucoup d’entrevues et témoignant
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chef des affaires juridiques ou à l’avocat général, et met l’accent à plusieurs réunions de comités. Ce
sur le besoin de miser sur une approche collaborative pour bâtir n’est qu’avec la pratique que vous
une machine bien huilée qui repose sur les talents des trois disci- pouvez vous améliorer. »
plines : « C’est une bonne idée d’être en charge de cette fonction.
Si les avocats généraux ne le sont pas, ils passent le plus clair « Vous ne réalisez pas à quel point les lumières sont claires
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de leur temps à mener des guerres de clochers. C’est contre- jusqu’à ce qu’elles soient braquées sur vous », ajoute M Bibic au
productif. C’est une bien meilleure formule que de voir les rg et sujet des entrevues devant les caméras. De même, les mêlées de
les Pr atteindre un consensus sur le message. » presse – où les journalistes vous entourent et vous lancent leurs
De plus, dit-il, le talent et les compétences des deux secteurs questions – peuvent être diffciles à maîtriser, mais selon lui « ils
sont complémentaires. « À mon avis, les avocats sont très, très semblent plus naturels d’une certaine manière que des entrev-
bons à gérer le risque, et très bons à l’évaluer et à le mitiger. » ues, en particulier lorsqu’elles sont en direct ».
En matière de rg, « vous ne voulez pas envoyer un avocat Il juge que les entrevues les plus diffciles sont celles où
au gouvernement », ajoute le PDg. Ça ne fait que soulever des l’interviewer est en studio et l’invité est ailleurs, sans pouvoir voir son
doutes, indiquant qu’il y a « un gros problème. Ça ne vous mènera interlocuteur ou les autres participants. « Vous essayez d’être na-
nulle part ». turel, mais vous ne pouvez voir personne », dit l’avocat qui juge que
ce sont ces entrevues auxquelles il est le plus diffcile de s’habituer.
Son conseil pour d’autres avocats qui pourraient être confrontés
aux entrevues médiatiques : « ne demandez jamais à vos enfants
comment ça a été. Ils sont les critiques les plus sévères ». ❚

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